Bereits in fünfter Generation entstehen bei Dango & Dienenthal Maschinen für Stahlwerke, Schmiedebetriebe und die Rohrindustrie. Immer im Fokus: Das Herstellen, Umformen und Bearbeiten von Metallen. Ziel des Unternehmens ist es dabei MEHR zu bieten! Das heißt Maschinen anzubieten, welche stets präzise unter herausfordernden Betriebsbedingungen arbeiten und Produktionsabläufe effizient gestalten. Aber auch bei Fragen zur Wartung und Modifikation der Maschinen hört das Versprechen von Dango & Dienenthal nicht auf. Da war uns Markenstürmern klar: Wir wollen auch MEHR bieten! Unsere Mission für das Unternehmen: MEHR Aufmerksamkeit für die innovative Produktvielfalt und Unternehmenswerte schaffen, MEHR Neugierde und Präsenz in den Kopf der Kunden und Kundinnen erzeugen und dafür Fachmessen als eine internationale Plattform mit MEHRwert nutzen.
Strategie & Konzept
Vorbereitung ist die halbe Messe. Deshalb starteten wir direkt mit der Planung eines umfassenden Messe-Konzepts durch! Unter dem Slogan „Sizing the future“ entwickelten wir so für die Tube 2022, stellvertretend für weitere spannende Messeauftritte zuvor, ein Konzept, das die Einführung des innovativen Pipe Sizing Tools von Dango & Dienenthal in den Fokus stellte. Unsere Story, um die Faszination der Messe-Besuchenden zu steigern: Wozu noch auf die Zukunft warten? Mit dem Pipe Sizing Tool holt Dango & Dienenthal die Zukunft in die Gegenwart und erschafft eine nie dagewesene Effizienzsteigerung und revolutioniert damit die Rohrkalibrierung. Um diese USPs ausdrucksstark zu kommunizieren, setzen wir auf Multi-Channel-Marketing mit rotem Faden und dem gewissen MEHR an Auffälligkeit. First step für den großen Auftritt: Ein futuristisches Key-Visual, das alle Blicke auf sich zieht und dabei schon die Kernfunktion des Produkts spiegelt! Als zentrales Gestaltungselement dient es in der Produkt- und Messekommunikation von Dango & Dienenthal zur prägnante Visualisierung der komplexen Funktionsweise des Pipe Sizing Tools – Technologie, die fasziniert!
Danach: Landing page! Acht Wochen vor Messebeginn in Düsseldorf launchten wir zunächst die speziell für die Präsentation des Pipe Sizing Tools konzipierte Landing page. Bereits im Header wird durch die dynamische Animation des Tools klar: The future is now! Eindrucksvoll werden die Besonderheiten dieser Maschine visualisiert und in Farbnuancen wie Rot, Schwarz und Grau modern eingefangen. Darauf aufbauend startete sechs Wochen vor Messebeginn die Kommunikation über LinkedIn, welche sich in das Corporate Design der Landing page integrierte. Um Spannungsverläufe in der Kommunikation und eine Art „Count down“ bis zur Messe zu kreieren, zeigte jeder Post einen weiteren innovativen Faktor des Tools.
Endspurt!
Kurz darauf ergänzte eine passgenaue Google AdWords-Kampagne die digitale Kommunikation und machte den Weg für die Print-Maßnahmen frei! Besonders Anzeigen in diversen Fachzeitschriften machten auf den anstehenden Messeauftritt und die Innovation Dango & Dienenthals aufmerksam. Nicht zu vergessen: Der Versand der Print-Einladung! Um das Kommunikationskonzept an den Messetagen abzurunden, gestalteten wir abschließend noch den optischen Auftritt vor Ort. Messewände im Corporate Design, kleine Give Aways, die an den Besuch erinnern, machten schlussendlich den Auftritt perfekt!
