Wie begeistert man einen 15-Jährigen für eine Ausbildung zum Konstruktionsmechaniker oder zum Technischen Produktdesigner? Diese Frage stellten sich die Mitgliedsunternehmen des Industrieverbandes Druckbehälter, Apparate- und Stahlkonstruktion e.V. Denn der Großteil von ihnen hat folgendes Problem: einen akuten Mangel an Bewerbern für Azubistellen. Der Grund dafür schien das Image der Branche und eine geringe Bekanntheit der Jobs zu sein. Also war es unsere Aufgabe, dem Ganzen auf den Zahn zu fühlen und eine wasserdichte Strategie zu entwickeln.
Strategie & Konzeption
Wir haben die Lupen ausgepackt, Studien durchwälzt und die „Generation Z“ auf Herz und Nieren geprüft. Mit den Erkenntnissen im Gepäck haben dann unsere Strategen Eckpfeiler für die Umsetzung definiert. Der Fokus: die Erwartungen der Jugendlichen aufgreifen, Beeinflusser mit einbeziehen und eine „Mobile First“- Umsetzung.
Gestaltung & Umsetzung
Herausgekommen ist eine ausgefeilte Kampagne, die alle Touchpoints unserer Zielgruppe abdeckt. Das Herzstück ist die neu entwickelte Website – mit Berufsorientierung zum selbst einschätzen, Lehrstellen-Portal und Online-Bewerbung inklusive Bewerbungstipps. Beim Design haben wir auf eine dynamische Gestaltung gesetzt.
Weitere Inhalte der Kampagne
Und sonst so? Getreu dem Motto „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ sprechen die Berufe in 90-sekündigen 4K-Filmen für sich selbst. Damit diese auch gesehen werden, sorgt eine eigens gestaltete Busbeschriftung dafür, dass Jugendliche auch im Alltag (wortwörtlich) abgeholt werden. Auf Ausbildungsmessen wiederum hat der IDAS die entsprechende Zielgruppe persönlich von den verschiedenen Jobs überzeugen können.
Mit Flyern, Plakaten und Anzeigen wurden dann noch Beeinflusser wie Mama, Papa oder der Klassenlehrer Herr Müller mit ins Boot geholt.
